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展示中国形象 讲好中国故事 传播中国声音  
作者:本站   文章来源:本站   点击数:78   更新时间:2017/1/2
 
 
展示中国形象 讲好中国故事 传播中国声音
——学习践行习近平总书记新闻舆论观
    
主持人:观众朋友们大家好,欢迎收看本期《理论之窗》,今天为大家请到的是石家庄学院褚亚玲博士,她将和大家一起学习有关习近平总书记新闻舆论观的相关内容。褚博士,您好。
褚亚玲:主持人好,观众朋友们好。
主持人:十八大以来,习近平总书记关于新闻舆论工作发表了一系列相关讲话。针对新闻舆论工作,谈党性原则、谈舆论导向、谈创新融合、谈专业素质、谈国际传播,特别是谈创新融合部分,不仅厘清了“职责和使命”,强调了“党性原则”,还就如何适应媒体格局和舆论生态的深刻变化,如何应对新媒体带来的深刻改变,如何在“西强我弱”的国际舆论格局中更好地传播中国声音等一系列问题,给出了针对性极强的解决办法。总书记阐述的“新闻观”和“方法论”,不仅对媒体人有启发,对其他工作也有借鉴意义。褚博士,首先想请您谈谈习书记的新闻观。
褚亚玲:总书记的新闻观、舆论观,内容丰富深刻,我用提炼核心词的方法来跟大家,从十个不同的用度来分享相关内容。首先,第一个核心词就是“正面宣传”团结稳定鼓劲、正面宣传为主,是党的新闻舆论工作必须遵循的基本方针。新闻宣传要阐释党中央的重大决策和工作部署,反映人民群众的伟大实践和精神风貌,唱响主旋律,传播正能量,有力激发全党全国各族人民为实现中华民族伟大复兴的中国梦而团结奋斗的强大力量。
主持人:我知道您的第二个核心词,之前您刚跟我聊过,是“正确导向新闻舆论工作的各个方面、各个环节都要坚持正确舆论导向,各级党报党刊、电台电视台要讲导向,都市类报刊、新媒体也要讲导向;新闻报道要讲导向,副刊、专题节目、广告宣传也要讲导向;时政新闻要讲导向,娱乐类、社会类新闻也要讲导向;国内新闻报道要讲导向,国际新闻报道也要讲导向。
褚亚玲:是的,您是专业人士,对这个问题一定有深刻的体会,在日常稿件采写、编辑的过程中,也都在坚持这个原则。第三个核心词是“对外宣传”用好国际化传播平台,客观、真实、生动报道我国经济社会发展情况,传播中国文化,讲好中国故事,促进外国观众更多更好了解中国。加强国际传播能力建设,增强国际话语权,加强国际传播能力建设,增强国际话语权,集中讲好中国故事,中国人的故事,同时优化战略布局,创新对外宣传方式着力打造具有较强国际影响的外宣旗舰媒体,着力打造融通中外的新概念新范畴新表述就能讲好中国故事,传播好中国声音。
主持人:现在新媒体的影响力这么大,对传统新闻理论、传播理论有没有冲击呢?
褚亚玲:这就要说到我们的第四个核心词“理论冲击”。从哲学的角度来讲,新媒体对传统新闻理论、传播理论实现了“扬弃”,肯定基础上有否定,继承的基础上有拓宽,包括强化了传统的“使用与满足”理论,延伸了传统的“议程设置”和“把关人”理论,拓展了传统的“社会责任理论”等。新媒体自身发展过程中也存在一些问题:网络影响泥沙俱下,网络推手炮制民意,有的微信、微博传播虚假信息,散布谣言等,这些现状,都呼唤更适应时代的新闻传播理论来指导新闻实践。
主持人:嗯,我也是深有体会,一些传统的新闻理论在某些方面已经不能适用于现在复杂的媒体生态了,这就需要我们掌握新媒体传播规律。
褚亚玲:这就是我们的第五个核心词“掌握规律”。新媒体物理特性、思维特性的特殊性,使得现代新闻传播领域的传播方式、传播主体、传播客体、传播途径、传播社会效果都发生了巨大的变化,新媒体舆论格局中三种主要舆论力量间的力量对比,分析民间社区舆论力量对中国传统舆论格局的改变,将社会舆论场细分为“政府舆论场”、“主流媒体舆论场”和 “民间社区舆论场”, 将民间社区舆论场解构为民间意见聚合场、社会关系折射场、社会思维冲击场、公众情绪宣泄场,传统的“三角式”媒体布局转变为“五边式”媒体布局。
主持人:是的,掌握了新媒体传播规律,我们才能更好地完成新闻宣传工作,才能强化新闻工作者的舆论引导能力,您谈谈加强舆论引导能力的必要性。
褚亚玲:好的,这里涉及第六个核心词“引导能力”。人类社会传播史正在经历一个黑格尔的“三段式”发展阶段。首先,人际传播阶段,是人对人、面对面的传播。第二个阶段,大众传播阶段。报纸啊、广播节目、电视节目、杂志,“点对面”的传播方式。现在呢,是第三个阶段,融合传播阶段,“大众+分众+小众+人际传播”,形成“四位一体”的融合传播,以全面细化、全面融合和全面互动为主要传播特征。
举个例子,许多社区里现在都有户外电子屏的传播,播放的通常是宽带入户促销、洗手液、洗衣粉、超市促销的广告。在高品质的写字楼,电梯里的电子屏幕也在播放广告,播的什么呢?车,手表,高级皮具,新开发的楼盘,它不会在这里销售推销洗衣粉的,这就是分众传播的显现。
主持人:是啊,新媒体传播不断显现出前所未有的舆论传播特点。多种传播形态共生共存,这就是我们今天的媒体生态和传播环境。新媒体改变了不同舆论力量之间的结构关系,给新媒体舆论引导带来了全新的挑战与机遇。相比传统媒体,新媒体舆论引导更困难、更复杂,引导的水平要求更高。
褚亚玲:所以,掌握了新媒体传播规律,加强了自身的舆论引导能力,我们就能克服本领恐慌。这就是第七个核心词“本领恐慌”。每一位新闻人成为运用现代传媒新手段、新方法的行家里手,那还恐慌什么呢?
主持人:是的,要深入开展网上舆论斗争,严密防范和抑制网上攻击渗透行为,组织力量对错误思想观点进行批驳。依法加强网络社会管理,加强网络新技术新应用的管理,确保互联网可管可控,使我们的网络空间清朗起来。做这项工作不容易,但是呢,再难也要做。现在,媒体融合是大势所趋,许多新闻单位、专业公司也都在进行这方面的探索,请您介绍一下。
褚亚玲:那就进入我们的第八个核心词“创新融合”。加快构建舆论引导新格局,创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制,增强针对性和实效性。要适应分众化、差异化传播趋势,加快构建舆论引导新格局,必须坚持创新。现在,媒体格局、舆论生态、受众对象、传播技术都在发生深刻变化,特别是互联网正在媒体领域催发一场前所未有的变革。读者在哪里,受众在哪里,宣传报道的触角就要伸向哪里,宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里,推动传统媒体和新媒体融合发展。
主持人:是的,要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律,强化互联网思维,坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展,在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合,我们石家庄市也在积极进行这方面的探索,一手抓融合,一手抓管理,着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体,建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团,形成立体多样、融合发展的现代传播体系。说了这么多了,您还有核心词吗?
褚亚玲:还有两个核心词。第九个核心词“专业人才”。媒体优势的核心是人才优势。要培养造就一支政治坚定、业务精湛、作风优良、党和人民放心的新闻舆论工作队伍,解决好“为了谁、依靠谁、我是谁”这个根本问题。既有过硬的专业能力,能够娴熟运用不同的媒介工具,是全媒型、专家型人才。也有强烈的社会责任意识,拥有心系天下的家国情怀。这就引出我们的最后一个核心词“感动受众”。能推出有思想、有温度、有品质的作品,才能有好的传播力,增强媒体的公信力,达到理想的传播效果。
 主持人:有思想、有温度、有品质,这样的作品,一定能让读者、听众、观众等受众群感动,那如何着力呢?
褚亚玲:创新报道内容,增强新闻报道的感染力,把握“纵坐标和横坐标”两个维度。新闻宣传要结合历史空间和时代特色。从历史空间这个纵坐标范畴来看,采写新闻作品,多一些人文化、个性化和多样化。从时代特色这个横坐标来看,要结合时代眼光,写出人物在当前时代价值体系中的典型性。
“以故事叙事、用细节感人”就是新闻报道的“有温度”。现在人们阅读习惯倾向于快餐化与平面化,要在报道的故事化、图片化方面多用力。故事,是最容易打动人心的,有血有肉、有事实的描述和情感的烘托、有温度的文字,才是最走心的报道。
细节的刻画往往是故事中最为精彩的部分。精彩、生动而富含韵味的细节描述,更能突出人物的鲜明特征和真实形象。如何挖掘高质量的细节,如何不留痕迹地呈现细节打动受众,都需要不断揣摩和考量。
主持人:是的,基于这样的新闻舆论观,我们的新闻作品就一定是成功的。近些年来,省会媒体在这方面也积累了很多成功经验,请您跟大家分享一下。
褚亚玲:好的,咱们省会媒体也挺厉害的,在这方面也积累了很多成功经验。除了传统媒体外,综合运用微博、微信公众号、客户端等新媒体传播方式,在开展京津冀协同发展、新型城镇化建设、大气污染治理、党风廉政建设、宣传西柏坡精神等重要宣传领域,以及今年的重要话题,如石家庄地铁开通等方面,都推出系列专题,展现省会形象,讲好省会故事,传播省会声音,如春风化雨、久久为功,有力地促进了打造京津冀世界级城市群“第三极”石家庄省会城市新形象。这都是对习总书记新闻舆论观的最有力的践行与实施。
主持人:习近平总书记关于新闻舆论工作的一系列重要讲话,为我们做好新时期新闻宣传工作、舆论引导提供了根本依据与指导原则,就像是大海里指路的航灯。感谢褚亚玲博士参与节目,也感谢观众朋友的收看,下次节目再见。
褚亚玲:观众朋友们,再见。
 
 
 
 

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